嚴重罪惡感不再盲目買

Synovate跨國性調查報告中，台灣消費者被譽為「全球最理性的消費者」，曾被貼上「貪婪之島」標籤的台灣，終於可望洗刷敗金的汙名。

精品名牌伴隨「台灣錢淹腳目」浪潮，大舉入侵台灣。從數百萬元的皮草大衣到動輒上百萬元的名牌包，國內消費者趨之若鶩；最近幾年「瘋名牌」的年齡層逐漸降低，連剛出社會的社會新鮮人，寧可吃泡麵，也要擁有名牌包。

昔日的台灣對名牌精品的認知疏淺、時尚品味未臻火候，卻是花錢毫不手軟。台灣富豪名媛一擲千金的豪氣，充其量只是一種「暴發戶心態」，稱不上是時尚品味。

2005年台灣爆發卡債風波，凸顯了追求名牌走火入魔的社會現象，甚至不乏莘莘學子為了享受精品名牌，不惜欠下巨額卡債。等到銀行找上門，卡債族被迫拋售手中的名牌時，才驚覺高價採購的二手名牌，根本值不了什麼錢。

去年金融海嘯侵襲全球之後，消費者看待「名牌」的態度也跟著改變，精品市場嚴重受挫、消費者購買力下降固然是因素之一，但是更重要的關鍵在於「嚴重的罪惡感」。

這種罪惡感，是對過度放縱物慾後的深刻反省，消費者看待名牌的態度更加成熟，且會理性評估名牌背後的價值後才決定下手，擺脫「名牌理盲」的無知，如此才能有助於一個更沈穩健康的時尚文化在台灣生根茁壯。